几乎所有的商家都要回答一个问题——如何打动女性消费者?

咨询机构埃森哲(Accenture)的报告显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

三八妇女节，最近几天，在武汉，无论是线下商圈，还是线上购物平台，各种促销活动正热闹上演。经济独立的“女神”们，自然不会错过这个自己的专属节日，“她经济”悄然升温。

化妆品销售迎小高峰

“我是来给妈妈买节日礼物的，顺便给自己也买一份。”3月7日，在武商MALL·武广一楼化妆品柜台，武汉市民吴敏给妈妈买了口红和香水，也给自己买了眼影和隔离霜，她说，这是过节的仪式感。

多个柜台工作人员告诉记者，上周末，迎来了一波美妆、护肤品采购小高峰，兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等人气品牌受到追捧，销量环比前一周末上涨了20%以上，一万元以上的大单比比皆是，其中不少都是给妈妈或者女朋友购买礼物的。

“如今，想要吸引女性顾客，仅仅靠优惠活动已经不太奏效了，活动还需要更有特色、更有吸引力。”一家美妆品牌导购告诉记者，从上周末开始，三八妇女节的活动已经开始了，除了促销外，还能免费给女性顾客提供美妆培训，教她们如何变美。

不得不说，随着“颜值经济”的发展，女性消费者的购物体验越来越好，也进一步促进了化妆品的销售。

悦己型消费正成风潮

在属于自己的节日里，不少女性更愿意花钱买一份好心情，“悦己型”消费悄然崛起。

7日，记者探访时发现，很多逛街的女性并没有带老公、男友，而是约了闺蜜一起。95后市民杨韵打趣道：“悦人不如悦己，自己给自己买礼物，更有成就感。”

近年来，女性在消费中“悦己”支出大幅攀升。拼多多发布的“新电商·新女性消费报告”显示，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军;其中，“悦己”支出大幅攀升，女装、美妆等产品的订单量增幅显著高于其他产品。

报告指出，年轻一代女性消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。

这一观点，在天猫发布的“她力量”报告中也有体现。报告显示，天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求。有意思的是，在天猫购买拳击手套的消费者中，女性消费者的数量也在不断增加，不仅如此，她们也将平台中逾70%的AJ篮球鞋和逾80%的西装一同购入囊中。

“她经济”带动“他经济”

记者从武汉多家商场了解到，三八妇女节期间，除了女性专属商品外，男装、童装等同样在进行优惠促销。

“不少女性比较顾家，在自己买礼物的同时，也经常给老公或孩子带一份。”在光谷大洋百货，工作人员告诉记者，家庭成员的穿衣打扮多由女性掌管，“‘她经济’对‘他经济’有明显的带动作用。因此，很多专柜扩大了促销范围，希望把男性消费作为这个节日里新的增长点。”(周丹 汪媛)