最近，温州市区鹿城、瓯海、龙湾等地开展首轮新品首发首秀、品牌首店项目政策奖励申报工作，以进一步支持做强“首店经济”，带动扩大新型消费，促进产业升级。

鼓励知名品牌首发新品、开设首店，加快时尚商圈、特色街区、商业地标建设……近年来，温州响打造区域消费中心城市集结号，高品质步行街、月光经济等消费促进平台取得明显成效，五马-禅街、瑞安忠义街入选省级高品质步行街试点，鹿城、瓯海入选省级夜间经济试点。根据规划，到2025年，全市形成12大地标商圈，商文旅重大项目计划投资达1000亿元。

新品秀、潮店、网红店可申请政府奖励

作为目前消费领域的创新重点，“首发首店”已成为高频热词。上月，温州市商务局发布了《温州市首发首店经济实施细则(试行)》，就“首发首店”的申报、评定等进行了明确。据悉，实施细则自印发之日起施行，有效期至2023年12月31日止。

该实施细则明确将对新品首发首秀、招引培育品牌首店、培育潮店网红店等加大财政支持力度。对于首发首秀，国际知名品牌、国内知名品牌(含中华老字号)在“瓯江会客厅、五马商圈”开展首发首秀活动的，按照活动的场租、展场搭建总费用的50%，给予品牌企业最高100万元奖励;在市区其他商业街区(商圈)、商业综合体开展首发首秀活动的，按照活动的场租、展场搭建总费用的25%，给予品牌企业最高50万元奖励。

招引首店方面，对国际知名品牌企业签订3年以上入驻协议后或自持物业开设中国(内地)首店、浙江首店，分别给予品牌企业200万元、100万元奖励，其中引进国际一线知名品牌的奖励额度上浮50%。

对于潮店网红店，在市区重点商圈、特色商业街区内设立吸引消费客流的潮店、快闪店、时尚买手店、年客单量达到50万单的网红店，达到限上商贸企业标准的均给予20万元奖励。

去年7月，鹿城区率先发布了《关于加快发展鹿城区首店经济的实施意见》，出台温州首个“首店经济”扶持政策。

商业地标多点开花加速多层级商圈形成

翻开温州市区商业版图，如今大型商业综合体、商业街区多点开花，一个个现代化气息浓郁的时尚商圈日渐形成。如处于老城区的五马-大南商圈，不仅拥有五马历史文化街区、印象南塘商业街，还聚集了名城广场、银泰百货、置信广场等大型商业体。在中央绿轴板块，随着印象城MEGA的开业，以及周边万科1924商业街、白麓里等商业体人气渐旺，商业气息日渐浓郁，这里在建还有开元酒店，计划年内投用。此外，滨江商务区核心段，鹿城广场商业综合体项目、老港区华润都市中心正在加快建设，滨江CBD鹿角湾项目也在积极推进中。

除此之外，中心城区南面的南湖新城拥有温州万象城购物中心，东面有蒲州板块的温州吾悦广场、龙湾中心区的万达广场等，西面瓯海中心区、高铁新城分别聚集着大西洋银泰城、温州大象城等商业体。

根据前段时间发布的《温州市重大建设项目“十四五”规划》，温州将围绕强化提升“我国东南沿海重要商贸城市”的定位，加快时尚商圈、特色街区、商业地标建设，推动商贸服务业线上线下融合发展的新消费高地，争创国际消费城市。建设多层次地标商圈，形成环五马国际商圈、瓯海新城商圈、龙湾中心商圈三大都市商圈，提升洞头、瑞安、乐清中心商圈，打造三大准都市化商圈，推动平阳、龙港、苍南地区商圈建设，打造三大差异化区域商圈，推动永嘉、文成、泰顺打造商文旅融合型商圈。

最近发布的《温州市商务发展“十四五”规划》同样为温州商业发展指明了方向。规划明确以扁平化为导向，推动复合化商业网点的建设布局，构建形成以“地标商业+区域商业+社区商业”为内涵的商业网点体系。以“一厅(瓯江会客厅)、一街(五马街)、一台(公园路古戏台)”为核心秀场，集聚国际国内知名品牌，逐步打造成中国时尚消费品牌首发中心。同时高水平建设若干旗舰型商业项目，支持品牌、首店等特色商业项目的片区性集聚，做大特色消费新业态。到2025年，基本建成立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市。(笑银)