“先享后付”新型支付方式广受东南亚年轻消费群体的欢迎,近日在杭举行的“潮起钱塘”第六届全球跨境电商峰会上,Atome中国区负责人樊繁表示,在支付环节,东南亚的80、90后群体中,每5个人中就有1个人使用先享后付,最近两年使用先享后付的用户增长5倍。
Atome最核心业务是为终端零售提供C端支付的免息分期服务,已累计合作品牌超过1万家,服务市场覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南、大中华区及日本等区域,Atome的交易笔数超过1500万笔,交易金额超过10亿美元。
2019年12月,Atome推出了先享后付(Buy Now, Pay Later)业务,并上线了Atome APP,目前其注册用户已超过3000万,Atome不仅服务本土商家,也运用“先享后付BNPL”免息分期支付和联合运营方式为跨境独立站引流,助力跨境独立站商家提升购买转化率和GMV,这一过程中,Atome会全额垫付给商家货款,并承担消费者还款风险。
Atome已经与Lazada、京东印尼、Zalora等平台,以及Shein、PatPat、vivo、吉客印等跨境独立站头部品牌建立合作关系。今年,Atome与Shein合作,在新加坡、马来西亚等地推出快闪店,让品牌拉进与消费者的距离。樊繁说,“在Atome平台上非常受欢迎的品牌,一类是在国内发展已经很成熟,需要拓展海外市场的品牌,第二类是有产品竞争力的新消费品牌。”在杭州合作的主要是新消费品牌,如健身服装品牌暴走萝莉(Sloli)和脱毛仪品牌Ulike。
对于跨境电商品牌独立站而言,建立私域流量池是核心目标,也是痛点所在。樊繁表示,Atome APP有3000万高质量用户,平均购买力在60美元-100美元左右,新加坡及日本市场的购买力会更高。用户在APP上点击的商品将自动跳转到商户独立站网址,在独立站上进行下单购买,为独立站引流并沉淀为私域流量。
Atome隶属于新加坡领创集团,集团在2021年已完成超4亿美元的D轮融资。作为一家技术驱动型企业,其挖掘到免息的分期支付需求,并开启先享后付业务,帮助零售企业快速锁定年轻用户群体,降低其消费门槛。在RCEP合作大背景下,Atome将以“先享后付”支付服务的服务商和流量平台双重身份,赋能更多中国独立站品牌开拓海外市场,同时也会在分期支付模式、用户品类偏好及信用与会员体系建立等方面,完善C端消费者服务。(刘海琪)

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