经济因素、制度因素和政策因素

企业宏观环境主要包括

所谓企业宏观环境，主要有：人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、政治法律环境和社会文化环境等6个方面。 一、人口环境 　　人口规模及其增长速度 　　人口的地理分布 　　人口的构成 　　家庭单位和家庭人口数 　　人口规模及其增长速度：一个国家或地区的总人口数基本上反映了该国消费品市场的大小，概括地表示出生活必需消费品的需要量。

人口的地理分布：地理分布是人口在不同地区的密集程度。市场需求与人口的地理分布密切相关。 　　人口的构成：人口构成包括自然构成和社会构成，前者如性别结构、年龄结构;后者如民族构成、职业构成 、教育程度等。 　　家庭单位和家庭人口数：一个地区或一个市场建立后有多少家庭单位，与某些以家庭为单位的商品需求具有密切的关系。

二、经济环境 　　对企业而言最主要的经济环境因素是社会购买力水平，但是购水平是一个综合性的指标，它是社会经济发展水平、产业结构、工资水平、消费结构、物价、储蓄、信贷、税收、就业程度等一系列经济变量的函数。为此，企业要了解其所处的经济环境，就需要从以下三个主要经济因素展开分析：消费者收入水平、消费支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷的状况。

消费者收入水平 　　消费者的购买力来源于其收入。一个国家个人收入的平均水平是社会经济有关因素的综合反映。常用个人可支配收入和个人可任意支配收入两个指标，分析消费者的收入水平。 　　消费支出模式与消费结构 　　随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应的变化，继而是一个国家或地区的消费结构也发生变化。

西方一些经济学家常用恩格尔系数来反映这种变化。 　　“恩格尔系数=用于食物的支出\全部消费支出 ” 　　消费储蓄和消费信贷的状况 　　消费者的购买力还要受储蓄和信贷的直接影响，当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量越大;反之，储蓄越少，现实消费就越大，但潜在消费量越小。

消费者信贷对购买力具有同样的影响。所谓消费者信贷，就是消费者凭信用先取得商品的使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。 三、自然环境 　　从市场营销的角度来讲：自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，包括自然资源和生态环境，它们是影响企业市场营销活动的基本因素。

自然环境的发展变化在给企业生存和发展带来严重威胁的同时，也形成了市场机遇与挑战并存的格局。 四、技术环境 　　科学技术是第一生产力。科学技术的发展不仅直接影响企业的内部生产经营 ，还影响着与之相关的环境因素，会给企业营销活动带来有利或不利的影响。

任何一项新技术的出现，都会形成一个新的行业，但同时也会使某些使用陈旧技术的产品遭到无情的打击，甚至摧毁一个行业。 　　目前技术环境的变化特点 　　新技术和新发明的范围不断加宽 　　理论成果转化为产品以及产品的更新周期大大缩短 　　研究和开发费用急剧增加 五、政治法律环境 　　企业市场营销的政治与法律环境包括政治形势、经济政策和法律法规等。

政治环境：指企业市场营销的外部政治形势，包括目前国际、国内政治的态势和走势。 　　经济政策：主要指与企业营销有关的国家财政政策，货帀政策，价格政策，劳动工资政策与对外贸易和国际收支政策等 　　法律法规：主要指国家主管部门及地方政府颁布的与企业营销有关的各项法规、法令、条例等。