开栏语：

消费，并不只是“买买买”，它展示个人选择，反映市场动向，也揭示社会风尚。即日起，掌上福州客户端开设《新消费》专栏，我们希望深入一线，用笔尖和镜头捕捉榕城最鲜活的、最有趣的消费讯息，洞察消费热点之下的市场趋势，记录老百姓衣食住行的最新变化。

又是一年“双十一”

【资料图】

你的购物车变了吗？

掌上福州客户端记者采访发现

这届年轻人在买东西这件事上

格外“人间清醒”

从他们的购物车里，记者发现，曾经冲动、超前的消费模式逐渐远去，强调性价比、注重消费体验、追求情绪价值的理性消费方式正悄然成为主流。让我们从一辆辆的购物车里，看看当代年轻人的消费新哲学。

为“情绪价值”买单

福州一外企员工陈佳佳：“以前拆快递的快乐转瞬即逝，衣服可能过季了都还没拆标签。但今年购物车的重心变了，这次和朋友一起囤了去云南的机票酒店套餐。整个十一月都因为这场计划的旅行而充满期待。”

陈佳佳的选择并非个例。近年来，在年轻消费群体中，情绪价值与悦己体验正逐渐成为驱动消费决策的核心要素，“为快乐买单”已从一种个体行为演变为具有普遍性的消费新趋势。

一份《2025Z世代双十一消费行为报告》显示，约9成的年轻人愿意“为快乐买单”，其中以“囤机酒产品、旅行线路”为代表的消费选择，更以36.9%的占比成为最受欢迎的情绪消费品类。

这一趋势在市场上得到了印证，根据飞猪数据，截至11月4日，机票次卡、随心飞类商品已售出超60万件。不少商家更选择延长核销期限，或直接表示“未预约可退”“过期自动退”，打消年轻人“怕计划赶不上变化”的顾虑，更好迎合年轻人需求。

消费者在“双十一”给猫咪购买的猫粮。记者 吴桦真 摄

与此同时，将宠物视为“家人”的情感依恋，也让宠物经济成为情绪消费的重要阵地。

“00后”余丹婷：“在我的购物车里，超过一半商品都是买给猫咪沛沛的，从罐头、冻干到崭新的猫爬架，花费超过2000元。沛沛饭量比较大，猫粮保质期比较长，反正总要吃，正好多买点口味。”

消费者在“双十一”给猫咪购买的罐头。记者 吴桦真 摄