“小呀嘛小儿郎，读书就用读书郎”，“今天用了读书郎，将来必成状元郎”，这些小孩和家长耳中常常听到的广告词，正是来自读书郎学习机。11月4日，读书郎教育控股有限公司（简称“读书郎教育”）再次在港交所递交招股书。

教育平板为收入主力

回溯读书郎的创业也与投资大佬段永平密不可分。小霸王是中国最早的教育电子产品提供商，由段永平于1987年创立，读书郎创始人陈智勇1988年加入，两人共事8年。1999年5月，陈智勇创办读书郎。发展至今，读书郎教育为中国的智能学习设备服务供应商，专注于为中国中小学生、家长及学校教师设计、开发、制造和销售各种嵌入全面教辅资源的智能学习设备。

招股书显示，读书郎教育在2018年、2019年、2020年营收分别为6.32亿元、6.7亿元、7.34亿元；期内利润分别为2682万元、6943万元、9201万元。

读书郎教育在2021年前5个月营收为3.15亿元，上年同期的营收为2.63亿元；期内利润为2099万元，上年同期的期内利润为2996万元。

收入来源观察，读书郎的收入来源四大板块，包括教育平板、智慧课堂、可穿戴产品、智能硬件等。招股书显示，2018-2020年教育平板销售额占比分别为74%、80.8%、90.6%，同期的出货量分别为39.96万台、45.69万台、48.46万台。2020年，智慧课堂收入才占3.1%，可穿戴产品占比4.3%，智能扫读笔产品，最近三年贡献收入1020万元、600万元、210万元。

IPO前，陈智勇持股为40.1289%，秦曙光持股为32.9766%，刘志兰持股为2.2215%，沈剑飞持股为3.7496%，吴建华持股为3.5208%，钟响铃持股为2.2215%，Glorious持股为4.16%，Golden持股为1.7154%。

学习机三足鼎立

硬件产品所处赛道上，目前国内学习机品牌形成了步步高、读书郎、优学派三足鼎立的局面。据国际数据公司（IDC）数据显示，截至2020年第三季度，中国学生平板电脑市场出货量约122万台，同比下滑22.1%，市场份额排名前五的厂商依次是步步高、读书郎、优学派、小霸王与快易典。

据弗若斯特沙利文报告，教育平板电脑仍然是中国K-12校外教育科技综合服务市场的核心部分，中国几乎所有的行业龙头企业都已从事教育平板电脑的开发。2020年4月华为发布了一款定位学习教育市场的华为MatePad。

读书郎教育依托强大的营销网络仍然保有优势。截至目前，读书郎教育与108名线下经销商签约，彼等控制4020个销售点，分布于全国31个省和自治行政区（包括直辖市）的346个城市。读书郎教育致力于构建覆盖全国、深度渗透的线下经销网络，尤其是进入中国的三线及以下城市，其中位于三线及以下城市的销售点数目分别占2018年、2019年及2020年以及截至2021年5月31日止五个月销售点总数的约66.8%、68.6%、69.7%及70.6%。同时，读书郎教育也通过自营在线渠道以及在线经销商经销带有我们教辅资源的智能学习设备。

截至目前，读书郎教育的注册用户累计约500万，截至2021年10月，读书郎教育过往12个月的月活跃用户超过140万。

值得注意的是，今年4月27日，读书郎教育首度在港交所公开递交招股书，6个月后却因未能通过聆讯而失效。需要注意的是，招股书失效并不代表着上市宣告失败。11月4日，读书郎教育再次向港交所提交上市申请。