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互联网头部家具品牌林氏木业启动A股IPO
2021-11-23 22:22:59 来源: 证券时报·e公司

线上互联网起家的头部家居品牌林氏木业启动A股IPO。11月22日,广东林氏家居股份有限公司(简称“林氏木业”)已同广发证券签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市。

公开资料显示,林氏木业成立于2007年,是国内第一批互联网家居品牌。今年10月底,林氏木业完成股份制改革,由“佛山市承林家具有限公司”变更为“广东林氏家居股份有限公司”,注册资本增至1亿元人民币。

蝉联天猫家具销量首位

成立于2007年的林氏木业作为国内第一批互联网家居品牌,截至2021年11月,林氏木业已在全球开店661家,覆盖296座城市。目前,林氏木业拥有超过180家供应商,39家生产基地。

以线上互联网起家的头部家居品牌林氏木业,自2018年开启第一家线下旗舰店开始,便以“成品 定制 家居用品”的新零售综合业态渗透全国各线城市。截至目前,林氏木业线上与线下营收的比例已经达到1:1。

截止2021年6月,林氏木业已获得超1300万家庭用户的喜爱。在刚刚过去的“天猫双十一”中,林氏木业全网成交额超过15.46亿元,较2020年增长27.56%,连续第9年蝉联淘宝及天猫平台住宅家具行业销量NO.1,以及阿里巴巴住宅家具类目全网第一。

天眼查显示,80后创始人林佐义是林氏木业控股股东和实控人,持有公司33.69%股份,同时兼任公司董事长和总经理。

回顾林氏木业创业史,有着深厚的互联网基因。公开资料显示,林佐义早在2007年大学在读期间就开始在淘宝网上代理家具。2007年5月26日,“林氏木业”在淘宝开店迎客。开店之初,林佐义卖的全是200到400左右的小家具,一款200多元的藤制吊篮是林氏木业卖出的第一款产品,至今仍是“镇店之宝”。到2008年年底,林佐义赫然发现自己的淘宝小店一年卖出了2000万的家具,已经成为淘宝家具的“龙头老大”。

从发展历程来看,林氏木业于2008年自主研发推出田园系列;2009年自建专业家居拍摄基地;2010年启动多品牌孵化战略;2011年上线家装服务以解决“最后一公里”问题;2012年初步形成家居产业集群模式;2013年开始运营数字化仓储中心;2018年起开始布局海外市场。

新品上线最快30天

数字化运营是林氏木业一直以来的核心竞争力,并以此为核心推动转型升级。

官网显示,林氏木业通过14年运营积累了超1000万家庭的数据,搭建信息与数字化中心,实时追踪和掌握真实、有效的用户数据。同时,林氏木业通过对大数据分析管理,形成精准的消费者画像,从而洞察用户的消费需求,反哺到市场战略,产品研发生产,服务体系等各个环节。目前,林氏木业拥有20万平方米的数字化仓储,与菜鸟共同打通数据,全面提高仓储物流运作效率。

作为新消费标杆品牌林氏木业在2019年启动品牌二次升级,定位为“年轻人第一次买家具的首选品牌”,紧紧抓住25-35岁用户的细分市场,深度聚焦到年轻人“第一次购买家具”的日常消费场景,满足极致性价比的空间产品搭配需求。

面对全中国2.6亿的年轻人,林氏木业采取的产品策略是全品类 全风格 极致性价比。除了大数据提供支持以外,告诉产品设计研发速度,以及精确把控的产品上架周期,为林氏木业的产品发展之路扫平障碍。

资料显示,林氏木业全年在售产品超过13000个SKU,月均上新1000 SKU,从获得市场需求到产品上线开售最快只需30天。

天眼查显示,红杉中国为林氏木业最大外部投资方,北京红杉信远股权投资中心(有限合伙)持有林氏木业4.73%股份。同时,红杉中国合伙人邹家佳担任董事。