3月10日下午，兆讯传媒（301102.SZ）首次公开发行股票并在创业板上市网上路演在全景路演举行。投资者交流环节，论及高铁数字媒体广告传播优势时，兆讯传媒董事、总经理马冀表示，作为信息主体，广告所承载的内容是否能被受众接受，很大程度上取决于其获得展示的频率、方式和渠道。高铁数字媒体具有受众规模大、集中度高，环境相对封闭等独特优势，为广告内容的传播提供了良好的场景。

根据《2019年铁路发展统计公报》数据显示，2019年全国拥有铁路客车7.6万辆，其中动车组3,665标准组、29,319辆，增加409标准组、3,271辆。2019年全年完成铁路旅客发送量35.79亿人，比上年增长7.9%，高铁旅客发送量达22.9亿人次，占全年铁路旅客发送人次总数的64%。

马冀称，高铁媒体是规模化精准传播的媒体，客流类型广泛，且商业价值较高，不同类型广告主可根据目标客流类型精准投放广告。目前高铁网络已覆盖全国各大城市圈和主要城市，高度覆盖的高铁网络将使高铁数字媒体成为各类广告主关注的投放目标。

天眼查信息显示，自2007年成立以来，兆讯传媒一直专注开发铁路客运站数字媒体。目前，兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，签约的铁路客运站558个，开通运营的铁路客运站432个（其中高铁站点396个、普通车站点36个），运营5,607块数字媒体屏幕。公司已成为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的运营商之一，具有明显的竞争优势。

兆讯传媒本次发行新股5,000万股，本次发行不设老股转让。发行股份占本次发行后公司股份总数的比例为25.00%，本次公开发行后总股本为20,000万股。

本次发行价格为39.88元/股，预计募集资金总额19.94亿元，扣除发行费用后，超出计划募投所需资金，募投项目计划所需资金额为13.01亿元，主要将用于运营站点数字媒体建设项目（7.95亿元）、营销中心建设项目（0.88亿元）、运营总部及技术中心建设项目（2.98亿元）以及作为补充流动资金项目（1.20亿元）。（全景网）

路演链接：https://rs.p5w.net/html/131215.shtml