“早上起床挨个退了前几天下单的风衣、薄裤子，都还没发货，已经穿不上了。”90后小张早上被冻醒后，退了秋装又迅速在购物车放进了一件羽绒服，准备双11当天下单。

昨日，“最强寒潮”来袭，让全国各地消费者提前进入保暖模式。主打性价比的淘特平台资料显示，比起秋衣秋裤，各地消费者更偏爱羽绒服、棉衣、取暖器等“保暖plus”系列，寒潮拉动淘特“保暖系”日均订单翻两倍多。

有意思的是，数据显示今年消费人群多了一种需求：提前保暖抗寒。主要供给县域消费者的淘特平台资料显示，环比5天前，保暖内衣、羽绒服、羽绒棉衣等“保暖系列”消费大增，日均订单翻了243%。且比起秋冬过渡所需的秋衣秋裤，性价比人群更青睐保暖一步到位的保暖内衣、羽绒服等“保暖plus”系列。

无独有偶，伴随着冷空气的来袭，京东服饰保暖品类也迎来爆发式“采购潮”。京东数据显示，连日来，包括羽绒服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖内衣、秋衣秋裤、冬靴、家居服等全品类保暖用品销量增长迅速。截至11月4日的24小时内，有超三千万人次在京东搜索保暖类服饰。

而众多保暖类服饰中，羽绒服作为冬季保暖必备品，更是受到消费者强烈追捧。京东数据显示，今年网购羽绒服的首个销量高峰在10月14日出现，5天之后在10月19日出现了羽绒服网购的第二个高峰。

另外，除了外穿的羽绒服外，隐藏式保暖服饰也成今年消费热点，且不同人群呈现不同购买的偏好。95后即18岁到25岁用户网购光腿神器的销量占比最高，又要保暖又要露腿，是95后的过冬时尚;85后即26岁到35岁用户网购自热保暖衣的销量占比最高，暖和又轻薄。

还有一种保暖叫“关怀型保暖”。寒潮来临前，年轻人纷纷为爸妈准备保暖衣物，“95后”“85后”买的老年保暖衣物销量占比62%。近50%的老年保暖内衣被85后消费者买走了，将近25%的老年羊绒衫被“95后”消费者买走了。

此外，这波“最强寒潮”还拉动了电热毯、取暖器、足浴盆等保暖日用品消费大增。随着寒潮来袭，各大电商平台的“保暖系”订单翻倍增长。市场方面预测，寒潮来袭叠加双11持续的消费热潮，保暖品类还将迎来新的销售高峰。(庄郑悦)