国内影院前景广阔 杭州市场持续扩张
2021-10-22 11:00:14 来源: 每日商报

数量众多的影院和巨大的观影群体,也让杭州在电影放映市场具有了相当的地位,在这样的影响力下,越来越多的电影将首映式放在了杭州。

9月16日,电影《我为兄弟狂》的首映礼在杭州奥斯卡影城举行。7月5日,电影《济公》在杭州举办“后生皆可畏,英雄出少年”首映礼。5月14日,首部4K全景声粤剧电影《白蛇传·情》在杭州翠苑影城首映。2月27日,第12届FIRST青年电影展最佳剧情片《郊区的鸟》在杭州百美汇影城举办首映活动。除此之外,战疫电影《一呼百应》、意大利电影《莫奈:睡莲的水光魔法》《梵高:画笔下的乌云与麦田》等影片也都将首映地点选在了杭州。这在电影行业从业者范芳看来是电影行业对杭州市场的一种认可。

在范芳看来,一部电影在选择首映地点时会有多种考虑,这当中包括城市影响力、城市电影票房、城市消费者对于电影文化的欣赏能力和接受程度、城市与电影内容的契合度和关联性等。“杭州在国际上的知名度无需多说,而越来越多的电影将首映式放在杭州,足以说明杭州在电影放映市场的重要性。”

而吸引更多电影来杭州举办首映式的另一个原因在于杭州影院的设备领先全国。据方悦介绍,目前杭州的不少影院已经将IMAX作为标配,体验更丰富的杜比、4DX、Sphere X厅和Gold Class厅等影厅也在杭州如雨后春笋般出现。

据CGV影城杭州奥体印象城店相关负责人介绍,影城的杜比影厅采用杜比视界激光放映系统,具有先进的光学和图像处理能力,能够通过高动态范围和更广的色域,提升电影画面质量,加上杜比全景声,能令观众观影时更身临其境。4DX影厅则通过动感座椅模拟震动、前后左右摇晃等动作特效,配合吹风、闪电、香气、喷雾、泡泡等环境特效,更全身心地走入电影情节。Gold Class厅则是引入飞机头等舱的设计概念,是影城高级放映厅,内设席位和小桌,还有咖啡厅休息室。而Sphere X厅则打破了传统方形影厅的固有模式,带给观众的是弧形沉浸式电影体验。“设备更专业、体验更舒适,让观众体验到层次更丰满的电影,是当前影院的追求目标。”他说。

杭州电影票房暴增的数字背后

是全国电影消费的强势复苏

如果说影院数量和银幕数仅是一个地区的电影市场硬件实力,那么票房则是一个地区的电影市场软实力。在这一点上,杭州的电影放映行业也同样引以为傲。

就在刚结束的国庆假期中,杭州的影院施行了疫情防控常态化管理。消费者在入场时要佩戴口罩、出示健康码和行程码,除此之外在观影过程中,观影者也不得摘下口罩。

而即便在这样的管理要求下,杭州的国庆假期电影票房数据较去年依然实现稳中有升,整体票房数据达到1.0025亿元,全市观影人次达到201万,相较去年国庆长假同期,票房增加32%,观影人次增加11%。

杭州的电影票房市场的稳步上升得益于杭州影院分布的合理化,而这是一种市场化的自行调整。方悦介绍,原本杭州的IMAX影院数量极为有限,主要集中在几个大型综合体里,而随着越来越多的院线进入杭州,观音效果更佳的影厅在杭州的分布逐渐合理和成熟。“市区影院扎堆,郊区影院数量少的情况得到了很大的缓解。”他说。

方悦的看法也得到了相关数据的佐证。据灯塔专业数据显示,国庆节期间,杭州电影票房排名前五的电影院分别是萧山德纳IMAX影城、中影国际影城

、上城区百老汇影城(万象城店)、CGV影城(滨江天街店)、传奇奢华影城,这五大影城分别位于杭州的五个行政区,可以说杭州各城区的热门影城分布实现均衡发展,各影院之间的票房数据也相对接近。

在范芳的研究中,杭州城市电影票房的上涨背后其实与全国电影票房的井喷有着密不可分的联系。她介绍,今年中国的电影市场注定是不平凡的一年,从年初春节档78.4亿元的火爆大卖开始,国内电影市场就开启了狂欢,与往年不同的清明档实现了8.2亿的票房成绩,五一档更交出了16.7亿元的票房成绩单,虽然在暑期档中,国内电影市场遇到了新片撤档、疫情反复等不利因素,但国庆档期间,国内电影又迎来了一波大行情,实现了43.8亿的档期票房,这一成绩仅次于历史最佳的2019年。“今年剩下的时间里还有贺岁档这一个旺季档期,可以说今年国内电影票房有望恢复到疫情前的正常水平。”她说。

对于这一说法,浙江电影放映协会执行秘书长叶峰也表示赞同,他告诉记者,目前杭州的电影市场已经恢复到疫情前的82%。

国内影院前景广阔 杭州市场持续扩张

如果说2019年,国内电影市场创下了历年最好票房的记录,那么今年的国内电影票房市场同样也是中国影史上值得花上浓墨重彩一笔的年份。方悦介绍,这主要是因为《你好,李焕英》和《长津湖》两部电影的累计票房都突破50亿大关,这在国内电影市场中是从来没有出现过的情况。“在疫情常态化和全球电影市场低迷的大背景下,这更能说明中国电影市场的潜力无限。”他说

据天眼查App数据显示,目前全国总共有38.8万家和电影有关的企业,其中2020年新增的企业数量达到了8.1万家,增速为38.46%,创下了近年来的新高。其中浙江省的相关企业数量为全国前三,增速也名列前茅,分别达到了2.7万家和61.99%。在这些企业中,上市公司数量达到53家,其中不乏华谊兄弟、横店影视、唐德影视等A股上市公司。

而在杭州,2020年的电影相关企业数量为9900家,占到了全省的三分之一强,增幅更是达到了惊人的89.75%。据天眼查App数据显示,杭州的电影企业上市数量已经达到18家,全省领先。

国内影院前景广阔 杭州市场持续扩张

对此万达影城杭州相关负责人认为,杭州的电影、影院发展潜力依然很大,而这种潜力在相对远离城市的城郊地区更为明显。他介绍,今年6月12日,万达影城在富阳区银湖街道万达广场开业,这是万达影城在杭州区域内的第20家影院,总占地面积达到了4300平方米,总计有7个影厅,1022个座位,这座影城主要面向的是富阳区银湖板块的居民。该负责人介绍,从全国的情况来看,电影票房市场正在逐渐下沉。“一二线城市作为电影市场的聚集地的确非常重要,但在广大的农村地区还有数量众多的人群有待开发,这些人口都会随着国家的城镇化建设而不断成为城市人口,如何为这些消费群体提供优质的观影体验是一个非常值得投入和考虑的问题。”