农历新年“跑虎字”，线上非遗新体验，在文旅场馆给未来的自己寄送明信片……疫情防控常态化的大前提下，这个春节长假给上海这座超大城市的文旅行业带来了新机遇新挑战。拓展新场域，开创新模式，实现新交互，挖掘新流量——全市文旅系统精心营造虎年春节氛围，让在沪过年的市民游客时时处处感受暖意、惬意、诗意，实现了春节假日文旅市场欢乐、祥和、安全。据上海旅游大数据监测，春节假期本市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。

体育爱好者、Z世代新青年纷纷通过新颖的“跑虎字”迎接虎年的到来，更在社交媒体上刮起了一阵晒“虎字路径图”热潮。参与者纷纷表示，在位于徐汇区的衡山路复兴路历史文化风貌区，新年跑出“虎”字，领略梧桐树下城市风情和街区风貌。

以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，上海策划推出相关文旅活动近500项。在金山枫泾、宝山罗店等古镇，通过展现非遗特色项目的彩灯氛围场景和非遗剪纸、古镇光影影像艺术、非遗老字号及非遗美食等新春民俗，营造“古镇过大年”氛围。

上海世博文化公园的“初上·灯华”申园宫灯展，上海大世界的“阿拉过年”大世界新春游园会和非遗传习主题活动，群艺馆举办的以“赏年画过大年”为主题的新年画上海联展活动等，吸引市民沉浸式体验非遗技艺，领略民俗韵味。

到各大艺术场馆观展，也成了沪上文旅度假的新模式。沪上多家美术馆的迎春画展和生肖画展营造出一派欢乐喜庆氛围，中华艺术宫“上海中国画院2022迎春画展”、上海虹桥当代美术馆“啊呜啊呜老虎来了!”等品牌展览，带来浓浓虎年春意。

上海各家在线新平台、数字新媒体纷纷开设过大年活动话题，云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文旅消费。携程推出“乐嗨上海过大年”2022年春节系列活动，抖音开展2022年“#乐嗨上海过大年#”主题宣传活动，腾讯推出“乐嗨上海·好看中国年”专项活动，都市旅游卡推出“福虎贺岁”线上主题活动。据统计，过大年专题专页累计曝光浏览量近6亿人次。

本市各类公共文化场馆等也纷纷推出“云展览”“云演出”等云端体验活动。本市线上主要文旅活动累计吸引浏览量326.99万人次。全市重点商圈、购物中心、特色集市等也开设线上分会场，吸引新消费群体关注。(何易)