4月1日起，宜昌市文化和旅游局组织发动44家A级景区推出“湖北人半价游宜昌”活动。这是落实“努力用最小的代价实现最大的防控效果，最大限度减少疫情对经济社会发展的影响”的一大举措，也是为宜昌旅游业纾困的一剂良方。政策推出后，旅游企业信心是否重振?企业如何发挥自身优势，做到政策与市场“1+1>2”的效果?连日来，记者深入多家景区、旅行社采访。

政府“输血”企业“造血”

共促市场

“‘湖北人半价游宜昌’活动推出后，景区人气恢复得比预想中更快。”车溪景区营销负责人段丽娜介绍，受疫情影响，景区的客源九成以上都是宜昌本地人。作为离中心城区最近的土家风情民俗旅游区，更多宜昌人被“半价”吸引，选择在车溪景区度过周末。

在刚刚过去的清明假期中，车溪人气回暖。仅4月3日上午就接待了千余名游客，而《梦回车溪》夜游产品让更多市民“半日游”变“一日游”。原定仅4月2日-4日晚例行演出，后随着人气不断高涨，于4月5日晚加场。

段丽娜坦言，有了“湖北人半价游宜昌”政策“打底”，景区自行加码，推出4月1日-4月30日湖北省内居民(凭身份证)或行程码无省外地区的游客可享受车溪日游、夜游优惠。“尽可能的惠民利民，用‘福利’换人气。”段丽娜说。

除了景区加码让利外，旅行社也使出浑身解数，吸引客源。“我们推出了‘景+酒’‘景+酒+餐’等打包模式，价格大幅降低。”顺达国际旅行社总经理朱光英坦言，如今旅游企业都是抱团取暖。“像三峡人家等景区给旅行社的结算价格比以往要低很多，我们也让利于民，让游客享受到更加实惠的价格。”

朱光英说，旅游业经历了两年多的疫情冲击，需要通过“政府输血”和“企业造血”并举，才能逐步走出困境。

留人先留“胃”

美食“诱”客来

不光用好山好水引客，更用美味佳肴留客。‘湖北人半价游宜昌’活动推出后，宜昌同步启动旅游团队餐特色菜肴品鉴推广活动，将萝卜饺子、宜昌凉虾等特色美食端上游客餐桌。

品鉴会上，萝卜饺子酥脆诱人，凉虾清甜可口……一道道硬菜更是让人流下口水。“湖北人半价游宜昌，游得实惠，服务升级。”市文化和旅游局市场管理科科长李宏武说，鼓励旅行社以工匠精神设计线路产品。

“以旅游团队餐饮为例，各旅行社及旅游餐饮企业要积极推荐宜昌特色菜肴，大力宣传宜昌本地美食文化。”李宏武介绍，宜昌特色菜肴包括宜昌肥鱼、土家腊蹄、当阳郭场鸡等特色火锅;土家抬格子、夷陵土鸡汤、鲊广椒炒腊肉等10道特色热菜;以及萝卜饺子、宜昌凉虾2道特色小吃。

为确保宜昌特色菜肴能够精细制作，市文化和旅游局还制定了宜昌特色菜肴标准，明确了制作菜肴的主料、辅料、调料的种类及数量;届时，来宜的游客将在餐桌上尝到地道的“宜昌味道”。

花式体验

宜昌“诗与远方”

伴随着沉浸式、深度体验成为旅游热词，宜昌文旅企业也借“湖北人半价游宜昌”活动之际，推出全新的旅游产品，以创新赢得市场。

4月9日，一场精致而浪漫的草坪露营音乐会吸引了众多年轻人走进宜昌三峡国际房车露营地。撑起白色的帐篷，在森林里听鸟鸣，和孩子一同放风筝，和好友来一局剧本杀，草坪露营音乐会满足了年轻人对大自然的向往。

“受疫情影响，市民虽然无法出远门，但更加渴望能够走出家门，去感受大自然带来的自由感。”宜昌交旅集团营销中心管理人员吴鹏说，在常态化疫情防控下，以距离近、时间短、随心性、慢体验为特点的“微旅行”悄然兴起。结合年轻人追求自由的个性举办草坪露营音乐会，既能顺应市场、带来客流，也能让游客沉浸式体验，赢得口碑。

海峡国际旅行社将湖北省内市场细分为“湖北人游宜昌”“宜荆荆恩串门游”和“宜昌人游宜昌”三大类，推出自驾游、小包团、亲子游等产品。“除传统景区外，五峰的茶园、兴山的樱花等户外游也是一大市场。”海峡国际旅行社总经理刘久国介绍。与此同时，车溪、清江画廊、百里荒等景区也结合景区自身特色，策划主题活动，拟于近期推出，预热五一假期。(朱延筠)