otc市场是场外交易市场的意思;场外交易市场与交易所市场相对， 主要表现的是交易双方是市场外进行一对一的双向协商交易，对于场外交易而言，不存在固定的交易场所，对成员资格以及交易产品也没有严格的规定和限制;场外交易市场是指通过大量分散的像投资银行等证券经营机构的证券柜台和主要电讯设施买卖证券而形成的市场，它构成了债券市场的另一个重要组成部分

OTC企业发展趋势

1、马太效应明显，原来强大的OTC企业将更加强大，两级分化明显

有品牌，有团队的OTC传统强势企业，会推出更多的重磅产品和其二线产品，牢牢占领OTC市场，如三九、广药、白药、滇虹、哈药、康美、神奇、康恩贝等企业。

2、国内处方药企业转型进军OTC

这是由于基药、招投标失利、限价、医院营销费用商昂、回款困难、尤其是医疗系统打击商业贿赂、税收严查等政策导致的必然结果。

3、外企开始重视OTC产品营销。

2013多起涉及外企的医院贿赂案件，使外企擅长的医疗营销版块出现变数，为规避风险，他们会逐步重视曾相当忽略的OTC市场。

外企通过并购快速布局中国OTC会成为一种现象，如赛诺菲收购民生、太阳石，英国快消巨头利洁时并购桂龙药业。

4、国企觉醒发力OTC

目前好的中成药独家品种，大多在国企手中，国企虽然体制不灵，但一旦觉醒发力，将是猛虎，其实力和规模不是国内一些民营中小企业可以相比的，关键是其有优势的产品资源、资金资源、行政资源。现在医药行业流通、零售领域内的国有化运动，对他们更是一个利好。