随着“双11”临近，博物馆文创又一次成为电商平台上的热门产品。河南博物院的“专属情感盲盒”、甘肃省博物馆的“丝路探宝盲盒”……11月8日，天猫联合河南博物院、敦煌博物馆、甘肃省博物馆等6家博物馆，精选18件此前鲜少公开的文物，推出联名款盲盒。

据了解，今年共有近100家博物馆参加天猫“双11”，为历年之最。11月1日开售首日，博物馆文创产品迎来爆发，销售额同比增长超400%。有观点认为，考古盲盒备受追捧，不仅折射出消费者对博物馆文创产品旺盛的需求，更展现了将“游戏化思维”融入博物馆文创产品设计所迸发出的强劲“破圈”效果。

尤其是随着年轻一代的文化自信增强，博物馆文创产品迎来了春天。天猫上，文创产品的消费者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆，则入选了2020年天猫最受欢迎的十大国产IP。(魏沛娜)