长视频平台或将迎来新一轮会员涨价。

近日，腾讯视频宣布，将于4月20日起对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行上调，涵盖连续包月、包季、包年以及月卡、季卡、年卡等。

其中上涨最高的是腾讯视频VIP连续包年套餐，涨价20元。涨幅最大的是腾讯视频连续包月套餐，达到25%。

将影响上亿会员

部分网友对涨价表示不满

日前，腾讯视频发布公告称，将于今年4月20日零点起，对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。其中，腾讯视频VIP连续包月上调5元，价格由20元调整为25元，涨幅达到25%。腾讯视频VIP连续包年由218元调整为238元，涨价20元。VIP年卡价格由253元调整为258元。

据了解，去年4月，腾讯视频就宣布了对腾讯视频VIP会员价格进行调价，调整后的会员套餐价格均有不同程度上涨，涨幅最高达到了50%。而据腾讯控股2021年度财报显示，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，意味着此次会员涨价将影响上亿人。

事实上，不仅腾讯视频，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里陆续提高会员价格。

去年12月15日，爱奇艺对黄金VIP会员订阅价格进行更新，对月卡、季卡普通用户以及连续包月套餐价格上调，涨价幅度在9%到20%之间。

紧随其后，芒果TV会员涨价1元-20元不等。咪咕视频则在今年2月1日开始对钻石会员及通看券价格进行调整，其中，钻石会员年卡的价格从175元上升至218元，上涨近25%。

面对长视频平台的轮番涨价，有部分网友对涨价表示不满，担心视频平台的会员价越来越贵。

也有网友认为，对一轮轮的涨价已经习惯，只要能看到自己喜欢的剧，就可以接受。

涨价的背后是成本不断攀升导致盈利难

涨价的不仅是国内视频平台。去年11月起，美国视频平台Netflix就上调了包括韩国、美国、加拿大等在内的多国市场的会员价格。涨价原因主要受到近年来用户增长速度放缓、内容成本又不断飙高等因素影响。

面对不断攀升的成本，腾讯视频深陷盈利困境。据腾讯2021年年报显示，公司正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损。而2021年腾讯的媒体广告收入下降8%至人民币32亿元，主要就是由于腾讯视频服务的广告收入减少。

据爱奇艺公开资料显示，爱奇艺已经连续11年无法扭亏。除涨价外，还通过优化业务、人员结构降低亏损。3月初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示，中国长视频行业已经进入新阶段，特点是追求效率、追求减亏，最终追求盈利，而不是之前的追求市场份额与高速增长。

长视频平台或将持续提价

更好提升内容质量

调整会员价格以改善平台经营状况，是最直接又有效的办法。中国文化管理协会相关负责人袁帅认为，国内视频平台每年都需要购买大量版权，高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣，为了生存涨价是必然选择。随着会员收入的增长，视频平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。

对于网友关心的此次腾讯视频涨价是否会成为各大视频平台涨价的前奏，据国泰君安研报预判，未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。

记者 汤晓燕