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4月24日，一封来自瑞幸咖啡的内部邮件流出。邮件提到，瑞幸咖啡将对参与9.9元店庆活动的联营门店发放奖励：用户每兑换一杯9.9元饮品，额外奖励联营店1元。奖励计划将从5月1日开始，截至今年年底。在瑞幸咖啡看来，此举旨在与合作伙伴共同提升品牌知名度与市场占有率。

据了解，瑞幸咖啡自今年4月份启动了9.9元店庆促销活动，参与活动的门店有千余家。瑞幸咖啡内部人士透露，店庆期间门店的整体销量至少提升了40%。9.9元虽然降低了联营门店单杯利润率，但出杯量的大幅提升及奖励计划的推出，9.9元每杯都赚钱，将进一步提升联营门店的盈利。

随着5月份的临近，饮品市场将步入传统营销旺季。在品牌林立的咖啡赛道，产品与服务的竞逐即将上演，或为这个夏天带来更多的看点。