“这是给自己的一部512G的手机、一台给家人运动的动感单车、一个足底按摩仪、马桶紫外线消毒器、孩子的课外书、更换的智能门锁……”南京市民夏女士指着自己长长的订单告诉记者，和往年不同，今年的“双11”付尾款提前到了10月31日的8点，是首个不用熬夜的“双11”，不影响第二天开会。而和夏女士一样，今年记者从天猫、京东等平台获悉，江苏消费者的消费热情高涨。江苏地区消费升级的趋势明显，表现出江苏用户对于品质生活的追求。

天猫“双11”首小时2600品牌成交额超过去年全天

11月1日零点，天猫“双11”第一波正式开售，消费热情全面爆发。1分钟，五菱宏光超去年全天;4分钟，苹果手机超去年全天;5分钟，小鹏汽车超去年全天;38分钟，ViVo超去年全天;49分钟，薇诺娜超去年全天;1小时，林氏木业超去年全天。

据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。

“去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以!”多家品牌负责人表示，今年天猫“双11”成交表现超出预期。

国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。

据悉，今年天猫“双11”连续为消费者推出新功能，不仅降低凑单门槛：变为满200减30，还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。今年天猫“双11”保持“双节棍”节奏，可以买两波：11月1-3日为第一波，11月11日为第二波。第一波下单的消费者，能提前10天就收到货。

此前，全球咨询公司艾睿铂(AlixPartners)发布的《2021“双11”前瞻报告》显示，半数受访消费者预计今年“双11”将花费超过3000元人民币。而据亿邦动力对外发布的《2021品牌企业“双11”大促洞察报告》显示，半数以上品牌商家预计今年“双11”成交超1000万，其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%。

京东数据：2小时超百万消费者已收到“双11”包裹

截至10月31日22点，京东“双11”全面开启2小时，全国超百万消费者已经收到京东“双11”包裹。今年的“京东11.11全球热爱季”于10月31日晚8点全面启动，4个小时累计售出商品超1.9亿件，消费者的购物热情提前得以释放，服务体验再升级。

值得一提的是，10月31日晚8点刚过，京东小哥就将消费者吴先生在京东网购的蔬菜和牛羊肉送抵甘肃兰州封闭社区，成为今年最特殊的京东“双11”第一单。而家住郑州的钱先生在10月31日晚8点通过京东“小时购”下单购买了一袋猫粮，达达骑手高效响应，从距离钱先生家最近的前置仓出发，仅用时6分半就将猫粮送到了钱先生家中。

与此同时，在技术加持下，京东还通过系统算法、供应链计划等方式，把商品部署在距离消费者最近的地方。今年预售前置模式扩展至几乎所有中小件全品类，城市覆盖范围超过300城，尤其是针对甘肃、内蒙古等受疫情影响的地区，也已经提前完成部署。

江苏消费者热情高涨：更加追求品质生活

江苏消费者的消费情况如何?记者从京东获悉，江苏消费者购买的也是相当“嗨”。

在不同年龄的用户群中，江苏46-55岁用户消费力爆棚。疫情加速了中老年用户群的数字化生活进程，46-55岁用户成交额同比增长54%，环比增长83%。

对比往年，江苏地区消费升级的趋势明显，表现出江苏用户对于品质生活的追求。

10月21日至28日，江苏用户美丽消费增长高，玉翠珠宝预售期成交额同比增长322%，水晶玛瑙预售期成交额同比增长63%。

爱健康是今年“双11”的一大趋势。江苏用户爱健康的趋势明显，保健饮品、健康体检预售期成交额同比增长314%、270%。维生素/矿物质、补益安神、滋补营养品预售期成交额同比增长超过50%。

健康消费 预售期成交额同比增长

保健饮品 314%

健康体检 270%

维生素/矿物质 66%

补益安神 51%

滋补营养品 50%

非处方药 42%

健康服务 37%

增强免疫 31%

此外，江苏地区在持续消费升级：金银投资预售期成交额同比增长95%，速食熟食、套装书、家装软饰等预售期成交额同比增长超过45%。

此外，冬奥会点燃了人们对冰雪运动的热情。江苏地区滑雪运动品类预售期成交额同比增长142%，冰上运动品类预售期成交额同比增长75%。还有很多消费者进行必备的家庭囤货，洗护用品预售期成交额同比增长61%。(杨静)