省商务厅的统计数据显示，有双11大促活动加持的今年11月，温州人的线上“剁手”能力没有大家想象的那样强，当月温州居民网络消费额为190.3亿，较去年同期仅增加1.7亿元。

前11个月我市网络零售额已近2000亿元

今年以来，我省的网络零售整体增长趋缓，杭州、金华、宁波这三个网络零售额居全省前三的城市也不例外。而近几年网络零售额居全省第四的温州市，今年其网络零售额的增势变缓也很明显，今年前11个月全市网络零售额为1969.3亿元，同比仅8.7%，低于全省平均增速2.7个百分点。

就11月份来看，温州的网络零售额为282亿元，较去年同期仅增加5.9亿元，增速仅2.1%。

可是，11月份有一年一度的线上大促活动“双11”，在早几年，这样的线上大促会使商家当月的网络零售额大增，一些品牌在这次大促活动的销售额抵上日常数个月的销售额。而今年的“双11”,淘宝天猫等平台的零售额相比去年增长大幅回落，增幅已不到10%。

实际上，商家在“双11”大促中销售增长乏力，正是因为大家减少了在“双11”大促中的“剁手”。“今年的‘双11’，我才买了100多元的东西，主要是抽到了一个几十元的红包，不在规定时间内花掉，感觉有些可惜。”爱网购的朱女士说，在往年的“双11”大促中，她总会进行一次大采购，购买一家人的服饰、日用品等。

同样，陈先生本来计划在“双11”大促中买个手机，但是浏览了各个手机品牌，发现优惠力度没有年中的6·18大促实惠，于是就没有“剁手”。正因此，今年11月份温州居民网络消费额增长并不明显，较去年同期的188.6亿元，仅增长了1.7亿元，增幅不到1%。同时，今年前11个月，温州居民网络消费额也只有1397.1元，同比增长10%，但增幅高于去年同期3.1个百分点。

泰顺县网络零售额增速连续三个月跻身全省前十

就我市12个县(市、区)看，共有瑞安、鹿城、瓯海、乐清、永嘉、平阳等6个地方的今年前11个月的网络零售额已超200亿元。

然而，我市这些网络零售额较大的县(市、区)由于今年增幅有限，今年前11个月在全省的名次有所下滑。不过，温州也有县(市、区)网络销售额的增幅跻身全省前列的——今年前11个月泰顺县的网络零售额增幅为47.6%，名列全省第8。这是该县网络零售额增速连续第三个月跻身全省前十。来自省商务厅的数据显示，泰顺县今年前11个月的网络零售额为34.23亿元，在全省90个县(市、区)中仅名列第76名。

身为山城的泰顺县，曾在去年新冠肺炎疫情趋缓后其网络零售额一度发力，增速也曾跻身全省前十。后来，同为山城的文成县网络零售额增速超过泰顺，增速也曾跻身全省前列。但是在今年下半年，泰顺县的网络零售额增长再次发力，在今年9月份其增速超过文成县，又成为我市增速最快的县(市、区)。

泰顺县经济商务和信息化局相关人士表示，今年该县的网络零售额增长主要来自服饰、鞋包、农产品等方面，依靠直播这种方式带动相应产品的销售增长，像箱包领域就有企业年销售额在去年突破亿元的情况下，今年进一步得到增长。

同时，泰顺县在年初就出台了《进一步推动电商产业发展若干办法》，设立了专项资金来发展电商产业，对电商企业、电商平台等电商经营主体在运营、物流、推广等多个层面上的资金补助和激励。除此，该县还加大培育本地电商产业，打造网络经济产业基地，吸引电商主体在基地发展壮大。

不过，泰顺县的直播电商多数并不是在本地开展直播和发货，而是在温州其他县(市、区)或义乌、深圳等有产业优势和物流优势的地方。(郑俊杰)