拥有女性消费者而撑起的网购市场份额的半边天，在妇女节前夕呈现了爆发态势。“三八节”前夕，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》，数据显示，女性在消费中呈现出更加多元的新形象。

悦己消费的品类正在男女性之间转移，力量型运动器材、高科技产品等从前曾经看似是男性专属的消费品，逐渐在两性消费上趋于平衡。同时，女性在服饰消费上更加注重表达自我，展现自己的特有风格。

除此之外，“顾家”“悦己”的边界在模糊，对于家居产品的选择也呈现出“悦己”的特点。

女性“悦己”成交金额

同比增长近三成

数据显示，2021年浙江省女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

此外，女性在美妆、个护和教育培训上的消费偏好持续高于男性。京东消费数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术、民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

不仅仅是希望获得力量，她们也在释放自己的洪荒之力。数据显示，2021年女性用户“五金工具”的成交金额同比增长35%。

“悦己消费”和

“家庭消费”并行

虽然悦己消费在女性消费比例中不断上升，但家庭消费在女性消费中的比例仍然远高于男性。值得关注的是，越来越多的女性选择在“顾家”的同时不忘“悦己”。利用智能家居解放双手，智能母婴用品养娃，她们将金钱花给家人，把时间留给自己。京东数据显示，过去一年里，女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯，电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%、143%和64%。

“智能家居”让她们能够享受“懒人时光”。京东数据显示，2021年女性用户对于家用洗地机，擦地擦窗机器人、洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%，104%和69%。(庄郑悦)