每年3到6月，都是防晒用品的销售高峰时期。海洋环保防晒霜、变身迷你斜挎包的遮阳伞、可以遮挡肩膀手臂的遮阳帽……今年的防晒新品已入市，爱美人士早已赶在炎炎夏日来临之前，为自己做好了全套防护。

随着国人对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身热门赛道。据《2022年防晒行业趋势指南》统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，截至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。

在防晒用户中，女性消费占比超9成，男性展现出较大的消费潜力;用户低龄化加速，25岁以下的Z世代突破重围快速成长为防晒新消费主力，消费规模与消费人数占比都远高于其他人群。截至今年1月份，其贡献消费力已超50%，成为防晒消费人群的重要组成。

化妆品领域，为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值大于50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。随着抗光老化的普及，人们对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐无法满足需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。根据对市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。

值得关注的是，防晒产品的配方不仅需要满足高倍、多效防护，在安全与环保方面也被提出了新要求。如今安全风险较高的防晒剂，已逐渐被头部产品所抛弃。不仅如此，随着近年海洋友好理念的逐渐普及，海洋环保类防晒产品开始逐渐兴起。

除了防晒霜，遮阳帽、遮阳伞等物理防晒产品无疑更加安全，对敏感肌肤人群更加友好。如果你还记得去年防晒帽带来的“养蜂人”造型，今年的防晒帽只会更加“张扬”。除了大帽檐、防紫外线等基本设计与功能，新款产品大幅增加了遮挡面积，防护范围扩大到了脖子、肩膀，甚至手臂。当然，这么大的防晒帽如果不透气，在夏天也并不实用——中空编织形成的细密透气孔，是帮助汗液扩散蒸发的“奥秘”所在，并且，速干材质能时刻保持干爽体验。

今年轻便遮阳伞的选择也更多了。五折、六折的遮阳伞，折叠起来只有巴掌大小，随手放进口袋不是难事。复合黑胶涂层将紫外线挡在伞外，低密度铝合金伞骨搭载轻量玻纤材质，将整个伞的重量控制在200克上下。最巧妙的设计在于，伞包“变身”为迷你斜挎包，收纳伞具的同时成为一件随身装饰品。(陈斯)