昨天是中国传统节日七夕节，随着中国传统节日越来越被重视，七夕节也带动了“浪漫经济”的盛行和发展，全国各地迎来一波消费热潮。

当“七夕礼物”成为热门搜索词，与日常相比，口红、剃须刀、自行车、项链，成为人们搜索量明显提升的关键词。

今年的七夕消费显示，女性的礼品消费热度进一步提升，七夕城市间互送礼物的金额也大幅上涨，无论男性还是女性对于化妆品的消费都如火如荼，其中口红的销量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1∶1。说明很多男性不知道送女性什么礼物，需要大量搜索，而女性早就想好了送给男性什么礼物，精准下单。

七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物，京东数据显示，7月24日到29日，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

不同年龄段的人最爱送的七夕礼品也大不相同，生鲜成为90后最爱送的商品，他们的占比环比日均提升24%，成为七夕消费的主力人群，最愿意投入七夕庆祝活动。

七夕期间整体礼品销售环比前两月增长了162.8%，男生送女生的礼物销量同比增长了157%，女生送男生的礼物同比增长了5倍，越来越多女性愿意表达自己的情感，而七夕情人节互送礼物已成为了大家心底的期待。

异地情侣城市CP组合揭晓，香水彩妆仍占主角

牛郎织女在七夕不远万里来相会，而对于那天无法见面的异地情侣来说，通过送礼物来表达思念是绝佳选择了。一件件快递包裹在各地流转，不同城市也被思念所连接，“城市CP”应运而生。

七夕节期间，全国异地订单量飙升，京东消费显示，深圳、汕尾、广州市成为异地订单量占比前三名城市。

如果从异地订单分析，兰州市异地恋指数领跑全国，可以说是最思念成河的城市。同时，“城市CP”也展现跨越千山万水的爱意。数据显示，北京发往上海订单量最多，“京沪”CP实锤了。上海却被爆出“移情别恋”，竟然送给苏州礼物最多。

同时，城市CP送礼指南层出不穷，数据显示，“七夕情人节礼物、口红、美妆礼盒、手表、黄金、香薰、自行车、防晒衣”等成为热门搜索词。

而在礼物选择上，京东数据显示，95后最爱选购新品，有近一半的新品被这群人买走。新品销量中，香水彩妆占比达到了45%、时尚饰品占比38%、奢侈品占比达到31%，成为了人们最爱购买的礼物。

16岁到25岁的消费者更重视这个节日，所以提前准备的人不在少数，但大多数人在前一天购买;26岁到35岁最拖延，临近七夕前两天购买的人数占比最高，但七夕当天购买人数最少，尽管拖延却也不拖到当天。有大约一半的人选择在前三天甚至在当天购买礼物。

36岁到45岁在七夕前三天购买礼物的人数比较平均，包括七夕当天在内，约占全部的40%;46岁到55岁提前一周有一个购买礼物的高峰期，更倾向于提前准备;56岁以上的相对比较平缓，从两周前到当天准备礼物的人数比较平均。

95后和00后的年轻人对七夕更为热衷。京东消费数据显示，00后和95后在七夕礼品消费中占比达69.3%，超过其他年龄段的总和，90后在七夕送礼人数占比第一，是享受七夕节日活动的主要群体。

玫瑰康乃馨不再是主角，绣球花芍药花占“C位”

而七夕节也让各地鲜花消费掀起一轮小高潮。盒马数据显示，今年绣球“艳压”玫瑰，挑起了今年七夕鲜花消费的大梁。在社交平台上，盒马9.9元一枝的绣球成为刷屏率极高的鲜花。

刚过去的七月，绣球销量同比去年增长180%，环比六月增长60%。其中，最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。

而在七夕前一天，记者在盒马杭州滨江银泰店发现，盒马花园“空降”了一只盒马人偶造型的粉嫩绣球花。工作人员介绍，这只比例为10000%的盒马先生，是由三位花艺师耗时8小时，用200多支绣球永生花加部分进口玫瑰花，全手工制作完成。临近七夕，这个绣球花艺术装置吸引了很多年轻女孩、情侣慕名而来。

在货架上，占据“C位”的还是各色绣球，包括蓝紫、紫色、花边、杂色等，此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种，价格从9.9元到29.9元不等。

在盒马的带动之下，绣球的价格比往年便宜了三分之一。2021年，“盒马九块九绣球真香”刷爆小红书等社交平台，今年则有更多卖家也把价格做到十元以下。

“今年很多消费者不想买随机色了，而是定向选择自己喜欢的品种。”盒马花园负责人履言表示，对于养成“买花如买菜”的用户来讲，需求也会从买得到、买得便宜到买得好不断进阶，所以今年也推出了品质升级款绣球。

盒马数据显示，在刚过去的6月到7月，9.9元绣球和升级款品种的销售占比约为1∶1。对此，盒马花园负责人履言分析到，去年已经入门的消费者，对绣球品种、颜色有了更多的要求。

无独有偶，七夕节期间，拼多多平台上鲜花、美妆、香水、巧克力等节日商品增长幅度较大，其中鲜花订单量增长200%，8月1日，仅云南鲜花市场发货就超过150万支，这些鲜花从产地到消费者手中的时间不超过48小时，真正成为爱的传递。(庄郑悦)