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乍暖还寒的新春伊始，万物复苏，文旅产业积极回暖。2月16日，君亭酒店集团股份有限公司与中国旅游集团酒店控股有限公司签订战略合作框架协议，正式结为战略合作伙伴。

君亭酒店集团与中旅酒店集团均为国内酒店行业的知名企业，共同致力于酒店民族品牌的发展，深耕国内旅游饭店业多年。

信达新消费研究认为，君亭酒店牵手中旅酒店，公司将进一步整合优质资源，生态位持续提升。中旅酒店集团是国内酒店市场重量级选手，本次合作涉及到品牌共建、租赁直营项目合作，双方将实现优质物业资源与品牌资源的互补双赢，同时加强营销合作与会员互通进一步扩大两大集团市场影响力。

君亭酒店集团（SZ301073）是深交所创业板上市公司，集团总部位于浙江杭州，是中国领先的高端商务酒店和度假酒店运营商，及中高端精选酒店和生活方式酒店的开拓者。截至2022年6月，集团投资和管理酒店已超过300家，7万多间客房，遍布中国28个省（直辖市、自治区）。君亭酒店集团拥有横跨度假与商旅两大品类，涵盖全服务和精选服务，形成商务和度假的中高端多品牌矩阵，拥有“君澜大饭店”、“君澜度假酒店”、“夜泊君亭”、“PAGODA君亭设计酒店”、“君亭酒店”、“景澜度假”、“景澜酒店”、“景澜青棠”等品牌。

中国旅游集团酒店控股有限公司是中国旅游集团的全资子公司，公司拥有多个系列品牌：“维景”系列、“睿景”系列、“旅居”系列等，“维景国际”和“维景”是五星级和四星级高端酒店，“睿景”是提供精品服务的特色中高端酒店，“旅居”是提供有限服务的都市连锁酒店。目前，海内外持有和管理酒店超过200家，客房超过50,000间。

据悉，本次合作双方将通过品牌共创、资源互通、平台共建，在酒店管理、联名品牌建设、会员合作、创新升级等方面开展深度合作，还将共同探讨酒店资源共享、商品集中采购、供应链体系打造、数字化建设等多方面的合作。围绕酒店产业升级，开展全方位、多层次的业务合作，建立长期、稳定的可持续发展关系。

面向未来，双方将以本次战略合作目标为指引，发挥各自在酒店行业细分领域优势，充分带动彼此主业的全面提质、全速发展，实现强强联合、互补共赢。

券商认为，本次高质量的合作不局限于酒店规模与会员规模的简单加成，而是通过内涵更丰富的合作框架，君亭与中旅在资源与文化相互融合的过程中能实现整体生态位的提升，进一步塑造国内酒店集团合作范式。

从行业动态来看，商旅复苏进一步提速，酒店行业新一轮大周期拉开序幕。信达新消费表示，2023年酒店行业将面临多重需求叠加：会议培训与会展引领一季度商旅复苏，四五月春游行情或带动旅游进一步超预期复苏，暑期将进一步接棒出行复苏进度，三季度亚运会带动长三角出行市场，同时考虑海内外接待能力，预计出入境也将在暑期至三季度期间得以快速修复。综合考虑三年以来酒店行业供给结构优化与2023年出行催化，券商认为本轮酒店周期冲顶时间将大幅缩短，新供需格局下酒店有望进入单房收入&单房管理费收入上行周期。重申2023年对酒店板块处于周期起点的超配价值。

天风证券认为，君亭系中高端精选酒店与高星级全服务度假酒店领域的领先者。从发展历程上看，君亭在保证酒店品质的前提下稳步发展。从酒店类型上看，君亭深耕中高端，覆盖度假与商旅两大品类，以长三角为核心向全国扩张。公司以质取胜加速拓展，将在市场新变化中孕育行业新增长点。