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视频来源：海客新闻(00:34)

“价值1000多万的25公斤纯金金砖，只要按照规则抓起来，就送给你了。”5月3日，山东招远市文旅局局长迟义贤在短视频平台向网友发起挑战，承诺如果有人能拿起招远黄金博物馆一块25公斤价值1000多万元的金砖就将其赠送。此举引发争议，有网友认为这是以金会友，期待当地一诺千金；也有网友认为规则过于苛刻，有忽悠之嫌。

局长拍视频发布抓金砖挑战。图据“招远文旅”视频截图

一段时间以来，各地文旅局长为了吸引游客争相竞技，为了带动旅游经济发展各显其能。据招远文旅局工作人员介绍，“各地文旅局长比较卷，今年我们山东淄博很火，也希望更多人能关注我们招远”。没有演古装剧，没有策马奔腾，招远文旅局长的出圈方式可谓别出心裁。文旅局长卷起来本是好事，既能增加游客的出行选择，也有助于提升当地的曝光度。应该说，招远文旅局发起的抓金砖挑战，出发点无可厚非。

但抓金砖挑战之所以受到质疑，是因为很多网友认为，这是不可能完成的挑战。网传视频显示，金砖侧面呈梯形，表面十分光滑，挑战者想按照规则要求拿起金砖相当不容易。有网友发现，此项挑战在招远黄金博物馆已经持续近十年，按照规则，挑战者需要穿戴白手套，单手垂直拿起金砖25秒以上，“虽然来试的人很多，但都没成功过”。在招远文旅发布的另一段视频末尾，有一位老大爷单手拿起了金砖，可招远市文旅局工作人员回应，“大爷当时不是正式挑战，并且操作不符合规则，挑战不作数”。

十年来无人能够举起，是没有遇到大力士，还是大力士也无可奈何？此番以文旅局的名义向网友发起挑战，是要真心送出价值1000多万的金砖，还是借此吸引眼球？一项始终无人能破的挑战，规则设置合不合理、公不公平，是不是套路？

兵法讲以奇胜以正合。为了吸引游客，开展一些新奇的活动也可以理解。如果说此前作为一项富有当地特色的景区活动，金砖挑战不过是饶有趣味的游戏，但在文旅局长的宣传之下，此项目已经成为公共事件，影响着网友对于招远市的印象和态度。文旅局长开“卷”，可以出奇，不能猎奇。宣传的目的是让网友对当地有更多正向了解，而不是耍“花活”，后者即便能引来一时的流量，也很难有长久的“留量”。

其实，做大做强旅游市场，金子不如金点子，请人来挑战不如多挑战自己。招远素有“中国金都”之称，有真金夺目，更要有真心揽客。一个城市的热度不管怎么开始，到最后拼的都是货真价实的服务、真心实意地付出。就像招远文旅局工作人员提到的兄弟城市淄博，这段时间就用真诚和尊重赢得了无数网友的好评。看到淄博的热度，更该学习淄博的用心，这才是招揽并留住天下游客的“真金”。