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中青报·中青网记者 夏瑾

“成都之行和朋友计划了很久，这次赶上音乐节，我们早早就抢了票。”在武汉工作的胡晓告诉记者，除了参加音乐节，他和朋友在成都“还聚了N次餐、‘刷了1个本’（沉浸式剧本体验）”。

今年“五一”假期，国内游客的出游热情远远超过了春节假期。飞猪数据显示，年轻人在出游方式上越来越灵活和丰富，“五一”假期租车预订量同比去年增长超7倍，其中机场、高铁站成为热门取还车点，“飞机/高铁+租车自驾游”的方式越来越受青睐。“五一”之前，国内就兴起了一波年轻人“特种兵旅游”的浪潮，这种旅游方式主打用尽可能少的时间游览尽可能多的景点，或是完成尽可能多的体验。“五一”期间，年轻人玩得越来越酷炫，比起按部就班的“旅游”，能激发个人兴趣或灵感的“旅游+X”更对他们对胃口。

飞猪数据显示，今年“五一”假期，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；同样，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”产品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。以无锡拈花湾景区为例，包含了禅意体验、禅食等元素的套餐大受欢迎。

5月3日携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，“五一”假期用户飞行距离达4年以来的巅峰；跨省酒店预订占比超七成，“宠物友好”“影音房”酒店预订大幅增长；国内景区门票票量预订同比增长9倍，较2019年“五一”假期增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，此次“五一”假期全国旅游需求井喷，“人从众”现象处处可见，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。可以看出，创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧；此外，新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验的丰富、年轻游客旅行模式的多样化，市场迎来了一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

“展望‘五一’后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。”吴若山说。

此前，中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约可恢复至2019年的76%。联合国世界旅游组织发布的信心指数预计，2023年，全球国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的80%至95%。